دور العلامة التجارية الوطنية كقوة ناعمة في تعزيز قوة الدولة دراسة حالة: المملكة العربية السعودية

الملخص

 مستخلص البحث:

          تُعد العلامة التجارية الوطنية أحد أبرز عناصر القوة الناعمة التي تلعب دورًا حيويًا في تعزيز قوة الدولة على الصعيدين الإقليمي، والدولي، فمن خلال استثمار الدولة في بناء علامة تجارية قوية تتمكن الدولة من تحسين صورتها، وتعزيز مكانتها في العالم؛ مما يساهم في خلق بيئة جاذبة للاستثمار، والسياحة، والشراكات الدولية، فالعلامة التجارية الوطنية تعكس هوية الدولة، وقيمها، ومبادئها، وتُسهم في تعزيز الثقة بها على مستوى الشعوب والدول الأخرى، كما تعمل على تحسين العلاقات الدبلوماسية، والتجارية، وتخلق فرصًا؛ لزيادة النفوذ في الساحة العالمية من خلال الثقافة، والاقتصاد، والتكنولوجيا، بالتالي تمثل العلامة التجارية الوطنية وسيلة فعالة لاستخدام القوة الناعمة في توجيه التأثير، وتعزيز دور الدولة كفاعل رئيسي في الشؤون العالمية، كما تلعب العلامة التجارية الوطنية دورًا حاسمًا في تعزيز قوة ومكانة المملكة العربية السعودية على الساحة الدولية، من خلال تطوير، وتسويق هوية وطنية متميزة، تسعى المملكة إلى إبراز ثقافتها الغنية، وتاريخها العريق، ورؤيتها المستقبلية 2030م، إذ تساهم العلامة التجارية السعودية في تعزيز الانطباع العالمي حول المملكة كداعم رئيسي للابتكار والتقدم في مجالات متنوعة مثل: الطاقة، والتكنولوجيا، والسياحة، والرياضة.

الكلمات المفتاحية: العلامة التجارية، القوة الناعمة، المملكة العربية السعودية، قوة الدولة.